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艺术家合作-这些品牌与女性消费者互动时,做对了什么

艺术家合作-这些品牌与女性消费者互动时,做对了什么?最近这段时间,我在网上冲浪的时候经常能看到关于品牌对 「女性言论」的话题频频上了热搜。如果品牌一不小心犯了「不恰言论」的话,那可谓是一个带一路,一路带一村频频被拉出来吐槽…

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那么关于这个话题,

当我们面对的对象是「女性」的时候,

我们应该怎么做?我们该如何避免踩雷呢?

请大家跟着我的脚步 ~

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01

时尚品牌 Springfield & 

艺术家 Mariadiamantes

(Clara Mercader)

Springfield 是一家欧洲快时尚品牌,为年轻人提供高品质的品牌服饰;Springfield 在时尚界拥有很好的品牌认知度和美誉度,并在全世界与消费者联系在一起。

那么,Springfield 到底做了什么令其在时尚界及消费者中能够享有如此的认可度呢?

答案就是:Springfield 会通过艺术去传递态度。

Springfield 曾在国际妇女节邀请了 Clara Mercader 为其创作一副关于表达女性的真实性的插画。

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Clara 为 Springfield 创作的插画

在这里,Springfield 在细节方面也是把控到了精髓 —— 特意邀请了女性艺术家 Clara Mercader 为其打造一幅女性的插画;并且,Springfield 也通过了这副作品向外传递他们认为女性的自信与内在美的重要性;

在这个作品中,女性角色的自信与魅力通过其大方且坦率的肢体语言呈现,抹去了各种繁杂的服饰、面部表情、及妆容 —— 将女性自信与内在美的重要性放到了最前面。

因此,这样的一幅作品,即好看又有精髓,还帮助了 Springfield 表达了其对女性保有的开放与包容的态度;你说 Springfield没有赢来女性消费者的青睐与好感的话也没人信吧?!

但其实在这里不仅仅是 Springfield 的细节与态度做的好,艺术家 Clara 平时的作品也都是高级又耐看,她笔下的女性形象可谓是一个个都充满了阳光与自信 ~

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Clara Mercader 为 Knokke Heist 创作的插画

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Clara Mercader 作品

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Clara Mercader & Abanca

从 Clara 的作品中我们能看到,Clara 笔下的女性形象除了代表的是她眼中的女性的形象,也代表了大部分女性心目中关于「女性形象」的表达 —— 关于独立、自信、以及不成为别人眼中的“观赏品”。

02

H&M & 艺术家 Kelly Anna

H&M 这个牌子相信你们都早已在各大商场中看过了。作为一家于1947年创立的时尚服饰品牌到现在基本上人人皆知;那么,它凭什么能在这么多年中始终保持着屹立不倒的地位呢?

很简单啦 ~ 其中重要的一点还不是人家懂得如何通过艺术去表达自己的态度。

H&M 曾邀请女性艺术家 Kelly Anna 为其创作了一幅主视觉插画。

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Kelly Anna x H&M

H&M 作为一家时尚快消品牌,产品多元,主打快时尚和每个时间段的热销产品;因此,H&M 的顾客也是非常多元化的。

而在这个项目中,H&M 则是通过了艺术家 Kelly Anna 独有的艺术形式与态度,向外传递了其支持女性多元化的观点。

在艺术家 Kelly Anna 的作品当中,通过对运动的着重描绘来增强女性力量一直是她叙事中的焦点;而她笔下的女性形象都是富有力量的,突破传统印象的,以及自信的。

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Kelly Anna 作品

因此,H&M 与 Kelly 的合作也是在向外传达他们认为女性本应该是自信与多元化的并且也在通过 Kelly 大胆且富有时尚感的图像去告诉消费者,H&M 的产品可以带给女性这样自信开朗大方的体验。

所以,也正是因为 H&M 摆出来的这种态度与观点,H&M 也在这么多年来持续受到了各种不同类型的女性消费者的青睐(当然还有艺术家 Kelly 的作品其实是非常时尚和有艺术性的)。

而且也因为 H&M 在广告活动,以及艺术创作上从不手软,在2020年,H&M 还成功名列福布斯2020全球品牌价值100强当中 ~

来看一下 Kelly Anna 的其他作品

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Kelly Anna x Levis

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Kelly Anna 作品

Kelly 不论是在艺术风格上的成功、还是在对女性的表达上,都让她能够持续与 H&M, 耐克Nike, 乐高Lego, 李维斯Levi’s, 阿迪达斯Adidas, Estrella Damm, Stylist, Stella McCartney 等等知名品牌合作。

除此之外,Kelly 笔下对女性坦率、自信、外放、以及力量的描绘的一面,也让碧昂斯(Beyonce)和卡拉迪瓦伊(Cara Delevingne)等人对她的作品表示青睐,并穿着着她作品 ~

03

宝格丽Bvlgari & 

艺术家 Cristina Alonso

宝格丽是一家知名的意大利珠宝品牌,走的是精致、奢华、优雅、高贵… 的品牌路线;它旗下的很多产品也都是面向女性消费者而设计。

而宝格丽在一项宣传中表达他家女性手表(优雅,魅力,成熟,气质)的产品定位和态度的时候,也是很聪明地找来了女性艺术家 Cristina Alonso 为其创作宣传插画。

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Cristina Alonso 为宝格丽创作的插画

虽然整体画面咋眼一看你们可能会觉得有些许平淡,

“怎么看着像是个未完成的作品?”

“为啥不填上多点吸睛的颜色??”

但这正是整个画面的重点以及宝格丽找来 Cristina 的重点!!谁说如果画面要表达女性魅力就要堆上大红大紫的颜色还有穿上一些花里胡哨的衣服呢?(这些都已经是男性视角下的女性了)…

在这个作品中,Cristina 通过简洁淡雅的笔触描绘出了一个优雅、美丽、以及富有女性气质的女性形象。在背景的方面 也是采用了淡雅的颜料轻柔带过;宝格丽邀请 Cristina 创作的作品不仅向消费者展现了在女性视角下女性的成熟美与气质美,还向女性消费者表达了他们认为且支持女性的美是不需要通过各种张扬的装扮与妆容去表达的(而只需要一块简单的宝格丽手表就可以很加分了)。

所以现在知道了宝格丽在这一块为啥聪明了嘛 ~ 人家打广告也没有刻意追求什么抓眼的色彩亮眼的画面,相反他家卖女性产品还是非常懂得要以女性视角为出发点,关注女性到底青睐的是什么 ~

来看一下 Cristina Alonso 的其他作品

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Cristina 作品

04

雅诗兰黛 &

艺术家 Katie Rodgers

雅诗兰黛这个品牌我也不用多去介绍了,反正就是一个很多年了很有名的美妆品牌;她家的风格就是精于研发和精致优雅,但是你们知道为啥她家这么受女性消费者青睐吗?

雅诗兰黛在圣诞活动中曾找来了女性艺术家 Katie Rodgers,为其创作了女性形象插画。

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Katie Rodgers x 雅诗兰黛

在这个作品中,雅诗兰黛找来了 Katie,旨在从女性视角上出发,描绘几位优雅且自信的女性舞者;而在 Katie 笔下的女性舞者是不受约束的,也不在乎观者的目光,这些舞者们都在自己的内心世界当中闪耀发光。

在 Katie 为雅诗兰黛创作的作品中,鲜红的色彩以及看似随意的笔触共同演绎出几位苗条优雅的女性形象;Katie 笔下所带有的风格及气质,成功地具象化了雅诗兰黛其品牌精致优雅的特质。

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Katie Rodgers x 雅诗兰黛

同时,画面中的舞者自己手捧礼品 —— 这是她们赠予自己的礼物。在这里雅诗兰黛也是非常明白地更多把活动定位在了「女性自给自足」的角度上面,而不是「男性赠予女性」的角度上面,满足了当代女性持有的独立自主的观点。

所以也因为雅诗兰黛非常懂得当代女性的小心思,雅诗兰黛一直都深受国内外女性消费者的喜爱 ~

来看一下 Katie Rodgers 的其他作品

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Katie Rodgers 作品

– End – 

比起《唐人街探案3》中的日本,这样的日本更加令我着迷

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