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联名案例-Apple通过艺术建立不可估量的竞争优势

在艺术行业工作的这些年,见证了商业与艺术融合的众多联名案例,其中不得不说的是将艺术上升到战略层面的Apple。

Apple与艺术的密切联系早已不是什么新鲜事,这也与Apple的创始人乔布斯的创意精神有非常大的联系。在早年,Apple的创始人乔布斯在大学辍学后,他并没有真正离开大学,而是去旁听了大学的艺术美学课程,这些艺术课程深深地吸引乔布斯,并启发了乔布斯总是有意识地将自己置身于科技与艺术的交汇处,因此艺术早已深深埋藏在这个全球最知名的品牌中。

今天要说的是Apple的Today At Apple计划,除了因为艺峰国际旗下艺术家参与了这一计划的合作外,还因为5月底正好是这个计划实施周年。

2017年5月23日,Apple宣布了在旗下全球范围内495家Apple商店推出数十多个免费的艺术创意教育课程,统称Today At Apple项目,主题包括摄影、视频、音乐、编程、艺术和设计等。这些课程均由Apple在全球范围内,选定的各大领域的世界级艺术家、摄影师、音乐家合作开发和设计而成,从基础知识和操作课程到专业级别的课程均有涉及。

艺峰国际旗下的艺术家Rob Flowers被Apple邀请设计的课程就是其中之一。Rob Flowers是英国著名的艺术家、插画家,受邀合作的国际品牌包括:Nike(耐克),The British Museum(大英博物馆),V&A(全球最大的艺术与设计博物馆),ESPN等等。本次与Apple的合作中,Rob 采用iPad Pro and Procreate进行创作,设计了特定的插画元素,启发参与者使用多种合并方式进行延展创作,从而设计出属于他们自己的角色元素。整个过程是充满启发和惊喜的,在知名艺术家的启发和激励下,艺术创作灵感的获得并没有那么难,而对创作工具的使用也是非常自然地掌握了。

 

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艺术家Rob Flowers在伦敦Apple RegentSt旗舰店与人们分享他的创作及启发创意灵感

Apple前零售业高级副总裁Angela Ahrendts说: “每个Apple Store的核心愿望都是教育和激励,并服务我们的社区。我们将Apple Store设想为一个现代化的城市广场,欢迎每个人在Apple Store聚集起来,发现新的激情,或将他们的技能提升到一个新的水平。我们认为对于每个加入的人来说,这将会是一次有趣而富有启发性的体验” 。

据Apple公布,全球范围内的Apple零售店每年拥有5亿访客,现在每周举办18,000个Today At Apple课程。在纽约、上海、伦敦、首尔等的任何Apple商店,人们会看到每个视频墙上都显示相同的艺术家创作作品。这也是以前从未有过的,能使人们在如此大范围物理空间中感受同样的创新信息,构建一个艺术创意社区。

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Ampersand Globe旗下荷兰艺术家Nike Liefhebber为Today At Apple音乐项目创作的视频墙,正在各大Apple商店中展示。

荷兰艺术家Nike Liefhebber的介绍请见《荷兰最具才华的插画家和艺术家Nick Liefhebber

经过两年的实践,目前Today at Apple项目带来的成果已展现出来。Today at Apple正成为苹果公司最不可估量的竞争优势之一,已构建出全球范围内大城市核心区域创意人才的强大平台。由于人们对Today at Apple课程的关注及需求日益增加,参与及出席的人数已经超出Apple Store可以容纳的人数。Today At Apple课程将走出Apple Store,在更大的范围内进行。同时,Today at Apple在网络社交媒体上的关注度也日益增长,这些变化和发展使品牌的传播已突破商店及特点媒体的界限。

除了Today at Apple项目外,Apple构建这一艺术创意社区的概念已经执行了40多年,全世界很多艺术家的作品都是通过Apple产品完成的。而艺术作为世界通用的语言,打破时间与国界的限制为品牌延展创意的表达,这些由艺术家创作的独特作品,附带着思想的灵魂,显得真实,传达文字与语言所不能表达的情感和内容,更能让人们将品牌的创新联系起来。利用艺术的魔力,更能让人对品牌着迷。

如果零售店面是硬件设施,那里面进行的一系列艺术活动就是软件。在过去,80/20法则的比例是80%的销售,20%的体验,但现在这个比例应该是反过来,80%的是体验,人们需要社交,互动,Today at Apple是一个社交广场的概念。他们没有直接把客户带入营销活动中,而是向消费者展示了Apple带给他们快乐的、有教育意义,有启发的体验场景。它们并未直接向消费者灌输Apple产品的特点,而是与艺术家合作,充分发挥了“客户体验”这一营销模式的优势。

以前,商业与文化艺术互不相容,如今商业与文化艺术建立了无法分割的联系如果您细心观察在营销领域中取得领先地位的商业企业,如IKEA,Apple,Uniqlo,您会发现他们正在频繁地和艺术家紧密地合作着。销售已不再是金钱和商品直接的行为,更多是人们与品牌之间达成信任后,顺理成章,水到渠成的结果。

The End

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